摘要：近年来,随着当前我国手机移动端和互联网的不断地广泛应用普及和快速经济发展以及自动化媒体新兴产业时代的进一步深入到来,以探探、抖音、快手等各种社交软件为主要代表的自媒体发展已经进入迅速发展的阶段,产生了“网红”这个新型名词,随着各大社交平台的的推出和上市,“网红”这个新兴的专业逐渐崛起,围绕“网红”视频的营销模式已经开始迅速发展,网红经济本身就是一个全新的经济。自媒体经济的发展,改变了传统的网络消费模式。但我们发现在网红通过各个社交平台不断发展的过程中,仍然存在盲目追求利益,视频内容质量低下,盲目模仿影响青少年健康成长等问题。因此,本文将通过以快手社交平台为例来探讨网红视频中营销存在的问题,以及这一系列问题的解决方案。

关键词：自媒体；网红视频；营销问题 

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义-5

1.3研究现状-6

1.3.1国外研究现状-6

1.3.2国内研究现状-7

1.3.3文献述评-7

1.4研究方法-7

2自媒体背景下网红视频营销概述-8

2.1自媒体背景下网红视频营销内涵-8

2.1.1快手网红视频营销概述-9

2.1.2其他社交软件视频营销概述-9

2.2 网红视频营销的影响因素-10

2.2.1粉丝数量的真实性-10

2.2.2产品的质量问题-11

2.2.3粉丝的忠诚度-11

3自媒体背景下网红视频研究现状-13

 3.1快手网红视频营销平台简介-14

 3.2自媒体背景下网红视频营销面临的机遇-15

 3.2.1网红视频营销的现状分析-15

 3.2.2“网红经济”的发展趋势-16

 3.2.3新媒体传播渠道的不断开拓-17

 3.3自媒体背景下网红视频营销面临的挑战-18

 3.3.1盈利模式单一-18

 3.3.2“美色经济”和“三俗”倾向-18

 3.3.3内容同质严重-18

 3.4网红视频营销存在的主要问题-18

 3.4.1网红形象与产品质量存在人为过度关联-19

 3.4.2网红视频营销模式易助长虚假需求-19

 3.4.3市场监管存在缺位和乏力现象-19

 3.5网红视频营销存在问题的主要原因-19

 3.5.1网红形象不稳定-19

 3.5.2顾客对产品的认知不足-20

 3.5.3消费方式不同-20

4自媒体背景下网红视频营销的提升策略-21

4.1网红视频营销模式的改进-21

4.1.1建立互联网营销准入制度-21

4.1.2完善网红销售运营体系-21

4.1.3树立科学的消费观念-21

4.2 建立完善快手平台制度和监管体系-22

4.2.1建立“互审评测”制度-22

4.2.2完善立法和加强管理-22

5结论-23

谢辞-24

参考文献-25

附录：-27