摘要：本文基于哈佛分析框架，对泸州老窖公司2016-2019年的财务信息进行研究。在战略分析中，运用SWOT分析法对泸州老窖的宏观环境、产业形势、优势和劣势、机会和威胁进行了梳理。在会计分析中，识别关键项目，并对会计质量进行评价。在财务分析中，分析了公司的偿债能力、盈利能力和成长能力，并与竞争对手进行了横向比较。在前景分析中，对白酒行业和白酒企业的发展前景进行了分析和预测。通过战略分析和财务数据分析，更好的展示泸州老窖公司的发展前景和可能存在的风险，并提出一些建设性的建议。

关键词：哈佛分析；泸州老窖；财务报表

 

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摘要

Abstract

第一章 绪论-5

1.1 研究背景-5

1.2 研究意义-5

1.2.1 现实意义-5

1.2.2 理论意义-5

1.3 研究现状-5

1.3.1 国外研究现状-5

1.3.2 国内研究现状-6

1.3.3 文献述评-7

1.4 研究思路及方法-7

1.4.1 研究思路-7

1.4.2 研究方法-7

1.5 相关理论概述-8

1.5.1 哈佛分析框架-8

1.5.2 哈佛分析框架的优势-8

第二章 战略分析-10

2.1 泸州老窖公司概况-10

2.1.1 泸州老窖公司简介-10

2.1.2 泸州老窖的经营策略-10

2.2 泸州老窖的SWOT分析-10

2.2.1 内部优势-10

2.2.2 内部劣势-11

2.2.3 外部机会-11

2.2.4 外部威胁-11

2.3 本章小结-11

第三章 会计分析-13

3.1 存货分析-14

3.2 长期股权投资分析-14

3.3 固定资产分析-15

3.4 本章小结-16

第四章 财务分析-17

4.1 偿债能力分析-17

4.2 盈利能力分析-18

4.3 成长能力分析-19

4.4 营运能力分析-19

4.5 本章小结-20

第五章 前景分析-21

5.1 泸州老窖发展前景分析-21

5.2 泸州老窖经营前景分析-21

5.3 泸州老窖财务前景分析-21

5.4 本章小结-22

第六章 泸州老窖存在的问题与改进建议-23

6.1 泸州老窖存在的问题-23

6.1.1 产品定价定位模糊-23

6.1.2 企业营销能力弱-23

6.1.3 企业创新能力差-23

6.1.4 企业成本控制存在缺陷-23

6.2 泸州老窖改进的建议-24

6.2.1 明确产品定位与定价-24

6.2.2 拓宽营销渠道-24

6.2.3 加大产业创新-24

6.2.4 加强成本管控-25

第七章 结论与不足-26

7.1 研究结论-26

7.2 研究不足-26

谢辞-27

参考文献-28