摘要：近两年来，美国不断发动贸易战争，不断打压中国出口贸易，这个给中国服装业带来巨大的冲击。与此同时，以优衣库为代表的国际快时尚潮流品牌，以其特具特色的营销策略在中国快时尚领域占据霸主地位，严重挤压中国本土服装品牌的市场空间。为改变当前的劣势地位，中国服装品牌亟需加强对国外潮流品牌的学习和总结，进而达到师夷长技以制夷的目的。本文以国际知名的快时尚潮流品牌优衣库为研究案例，对该企业所采用的的联合营销模式运用的现状，联合营销过程中具体采取的策略等进行深入的分析，并最终总结出优衣库联合营销战略的开展对我国本土服装品牌的市场营销带来的启示。

关键词： 潮流品牌；联合营销；优衣库

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究背景及意义-5

1.1.1 研究背景-5

1.1.2 研究意义-5

1.2 国内外研究现状-6

1.2.1 国外研究-6

1.2.2 国内研究-6

1.2.3研究小结-6

1.3 研究内容与研究方法-7

1.3.1 研究内容-7

1.3.2 研究方法-8

2 概念界定与相关理论基础-9

2.1 概念界定-9

2.1.1 联合营销特征-9

2.2.2 联合营销原则-9

2.2 理论基础-9

2.2.1 STP营销战略理论-9

2.2.2 4P组合策略理论-10

2.2.3 4I网络营销理论-10

3 优衣库联合营销策略现状分析-12

3.1 优衣库发展简介-12

3.1.1优衣库概况-12

3.1.2 优衣库联合营销发展历程-13

3.2 优衣库与品牌合作对象联合现状分析-14

3.3 优衣库联合营销分析-15

3.3.1 强强联合打造具有个性化的服饰产品-15

3.3.2 定价策略俘获消费心理-16

3.3.3 消费市场定位精准-16

3.3.4 线上线下多渠道营销-17

4 优衣库联合营销战略对中国服装品牌营销的启示-18

4.1 明确受众群体，进行精准的市场定位-18

4.2 注重品牌合作，加强联合营销-18

4.3 提升产品品质，增强用户的体验感-18

4.4 充分利用互联网，拓展营销渠道-19

5 研究结论与展望未来-20

谢 辞-21

参考文献-22

附录-24