摘要：随着社会生产力的提高与科学技术的发展，消费者的需求正在不断发生着变化。电子商务的崛起给中国实体零售业带来了新的竞争压力，传统企业纷纷走上转型发展之路，中国市场迎来了以全新的零售时代。本文以快消连锁品牌名创优品为研究对象，依据4P理论从产品策略、价格策略、渠道策略以及推广策略四个方面对名创优品的营销策略进行了具体分析，并结合4C理论提出了名创优品的营销特色，即实施标准化的门店管理与提升产品附加值。同时也指出了名创优品渠道单一、品牌竞争力有待提高等发展困境。在此基础之上，本文对我国实体零售企业如何在新环境下参与竞争提出了相应的建议，对实体零售行业有一定的参考意义。

关键词：名创优品，实体零售，4P理论，4C理论

目录

摘要

Abstract

一、 引言-3

（一） 研究背景-3

（二） 相关文献综述-3

（三） 研究内容与方法-3

二、名创优品品牌现状阐述-3

（一） 名创优品的发展历程-3

（二） 名创优品的发展现状-3

三、名创优品营销策略分析-4

（一）4P理论下的名创优品营销策略-4

1． 产品策略-4

2． 价格策略-5

3． 渠道策略-5

4． 推广策略-6

（二）4Cs理论下的名创优品营销特色-6

1. 特色化店铺设计及店员管理-6

2. 联合热门IP，提升产品附加值-7

四、名创优品的发展困境-7

（一） 渠道单一，发展受限-7

（二） 产品抄袭争议与质量问题频发-7

（三） 品牌竞争力有待提高-8

五、名创优品对中国实体零售企业的启示-8

（一） 精准定位，为消费者创造价值-8

（二） 建立全渠道零售模式，促进线上线下深度融合-8

（三） 优化全球供应链，走健康的可持续发展之路-9

六、 结语-9

参考文献：-9