摘要：随着互联网等新兴媒体的出现与不断发展，人们的生活水平也随之提高，消费者对购买产品的质量及名声愈加重视，而地理标志品牌产品正符合消费者购买的标准。

虽然江苏省近几年加强了对地理标志农产品的重视程度，但很多的品牌在注册了之后就没有了下文，终究没有发挥促进经济发展的作用。随着江苏省经济的飞速发展，地理标志农产品市场的竞争也愈演愈烈，提升地理标志农产品的品牌竞争力已经刻不容缓。本文基于地理标志和品牌竞争力相关理论，从消费者角度出发，研究影响农产品地理标志品牌竞争力的因素及其正负相关关系。研究发现，消费观念直接正向感知质量、品牌忠诚度及品牌认可等品牌竞争力相关维度，营销策略直接正向影响感知质量、品牌忠诚及品牌联想，对品牌知名度、品牌认可及品牌认知有正影响但不显著。

关键词：地理标志，品牌竞争力，影响因素

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）-研究思路与方法-2

1.研究思路-2

2.研究方法-3

二、 文献综述-4

（一） 农产品地理标志-4

1.地理标志相关理论-4

2.地理标志农产品多元价值-4

3.地理标志农产品保护研究-5

4.文献总结-5

（二） 品牌竞争力相关理论-6

1.品牌竞争力定义-6

2.品牌竞争力评价体系-6

（三）文献述评-7

三、江苏农产品地理标志发展现状-7

（一）江苏省农产品地理标志发展现状简介-7

（二）江苏省发展农产品地理标志的优势和不足-8

1.优势-8

2.不足-8

四、阳山水蜜桃现状分析-9

（一）阳山水蜜桃现状简介-9

（二） 阳山水蜜桃现有营销策略-9

1.线上营销策略-9

2.线下营销策略-10

3.特色营销策略-10

五、研究模型及假设-11

（一）理论基础-11

1.农产品地理标志品牌竞争力影响因素-11

2.竞争力维度-11

（二）研究模型-12

（三） 研究假设-12

1.消费观念与品牌竞争力-12

2.营销策略与品牌竞争力-13

六、实证分析-15

（一）问卷设计-15

（二） 研究对象-16

（三） 数据收集-16

（四）数据分析-17

1.信效度分析-17

2.研究假设检验-18

七、结论与建议-20

（一）结论-20

（二）建议-22

（三）研究不足-23

致谢-24

参考文献-25

附录：-26

江苏农产品地理标志品牌竞争力影响因素研究调查问卷-26