摘要：本文主要以沈阳喜家德虾仁水饺为例，对其营销情况展开了相关的研究。通过对周边快餐企业实地走访，以及对沈阳喜家德虾仁水饺快餐企业中层人员和消费者的访谈，获得第一手资料。在此基础上结合沈阳喜家德的营销实践情况，针对其营销工作开展了分析。准确的把握了沈阳喜家德虾仁水饺当前营销工作开展的现状和问题，并对其当前在营销实践中存在的产品改进和创新能力不足、市场定价缺乏营销策略、销售渠道比较单一、促销手段多样化不足等几点具体的问题进行了综合和分析。在此基础上针对如何解决这些问题，提出了创新产品研发，打造明星产品、异地市场定价要依托市场需求调整、多元化销售渠道，打通线上营销、优化促销手段，多元化促销模式等几点思考。希望对沈阳喜家德的营销现状起到一定的积极作用，对推动同类型中式快餐店营销工作的开展起到一定的借鉴意义。

关键词：沈阳喜家德；市场营销；问题与对策

目录

摘要

Abstract

引  言-1

一、沈阳喜家德经营情况分析-2

（一）沈阳喜家德概况-2

（二）沈阳喜家德经营情况-2

二、沈阳喜家德实习工作概况-4

（一）实习工作岗位介绍-4

（二）实习工作的认识-5

三、沈阳喜家德市场营销策略存在的问题-6

（一）产品改进和创新能力不足-6

（二）本地市场定价缺乏竞争性-7

（三）销售渠道比较单一-8

（四）促销手段多样化不足-9

四、沈阳喜家德市场营销的优化对策-11

（一）创新产品研发，打造明星产品-11

（二）定价要依托市场行情调整-11

（三）多元化销售渠道，打通线上营销-12

（四）优化促销手段，多元化促销模式-13

结    论-14

参考文献-15