摘要：化妆品行业是现今最具发展潜力的行业之一，随着中国市场消费水平的提高，消费模式的改变，中国成为化妆品第二大消费市场，各国化妆品品牌纷纷将目光投向中国市场。日本化妆品在中国市场发展历史悠久，在中国市场发展有着得天独厚的优势，日本化妆品的代表资生堂企业以其优质的产品，人性化的服务在中国市场上大行其道。然而面对众多虎视眈眈的竞争者和国际环境的影响，资生堂在华的发展之路并非一帆风顺。本文将通过对资生堂发展状况的论述对日本化妆品在中国的发展情况分析。本文首先介绍了日本化妆品在中国市场的发展历史，从而引入了日妆品牌中领头企业资生堂，论述了目前中国市场在资生堂全球版图中的地位和资生堂在中国市场发展的基本状况，资生堂在华销售所依托的渠道、企业文化经营和包括产品包装、产品命名、代言人选择在内的在华的产品营销策略。资生堂进入中国市场的有利因素与不利因素，在此基础上引入了资生堂所面临的机遇与挑战。提出资生堂稳固在中国市场地位的具体措施，及其对中国发展化妆品贸易的借鉴作用。

关键词：化妆品；贸易；资生堂；借鉴

目录

摘要

Abstract

1日本化妆品在中国市场的发展情况-1

1.1 日本化妆品在中国市场的沿革-1

1.2 日妆之光——资生堂-2

1.3 日本化妆品在中销售渠道-4

1.4 日本化妆品的营销策略-6

1.4.1 成功的产品命名和包装设计-6

1.4.2 本土化的产品-7

1.4.3 兼顾中低端市场和重视差异性-8

1.4.4 多品牌的营销策略-8

1.4.5 积极维护企业形象-8

2 日本化妆品进入中国市场的机遇和制约因素-9

2.1 机遇-9

2.2 制约因素-10

2.2.1 历史因素-10

2.2.2 国际关系因素-10

2.2.3贸易政策因素-10

3 资生堂所面临的挑战-11

3.1 来自国际环境的挑战-11

3.2 来自中国市场的挑战-11

4 资生堂在中国市场发展的建议-12

4.1 消除制约产品发展的日本国内因素-12

4.2 持续创新产品形式-12

4.3 有效利用文化营销手段-13

5 资生堂对中国本土化妆品出口贸易的借鉴-13

5.1 加强政府对化妆品出口宏观政策引导-13

5.2高效的销售渠道和多样化的产品-14

5.3 从生产链各个环节提高产品品质-14

参 考 文 献-16

致    谢-17