【内容摘要】: 21世纪以来,以网络媒体、手机媒体等为代表的新媒体以不可抵挡的趋势侵占着人们生产生活的各个领域。随着我国经济形势进入新常态,经济发展重心由第一、第二产业向第三产业转变,旅游业作为第三产业的重要支柱在新常态下实现逆势上扬,总收入3.38万亿元,增长14.7%,有望成为新常态下中国经济发展的新引擎。但是作为旅游业重要推手的旅游广告却依旧过于依赖传统媒介,不能及时适应新媒体浪潮,导致旅游广告效果有限,同时造成大量的资源浪费。本文通过分析旅游广告的现状和不同的媒介表现,从各方面寻找最佳的媒介选择和媒介组合策略,致力于提升旅游广告的传播效果和投资回报率。

【关键词】:旅游广告  媒介策略  新媒体 

目录

摘要

Abstract

引言：-3

一、 文献综述-3

（一）关于旅游广告媒介策略的研究回顾-3

（二）关于新媒体的研究回顾-4

（三）旅游广告、新媒体和广告媒介策略的定义-4

二、 新媒体背景下旅游广告的现状-5

（一）旅游广告媒介选择-5

（二） 旅游广告效果-6

三、旅游广告存在的问题-7

四、新媒体背景下旅游广告面临的新特点-8

（一）旅游的高卷入度强调信息传递双向化-8

（二）旅游的信息的综合性需要信息传播“小众化”-8

（三）旅游的时空统一性需要信息发布接收全覆盖-9

 （四）旅游的感性消费需要信息形式多种多样-9

五、旅游广告媒体选择策略-10

（一）旅游广告媒介选择的影响因素-10

（二） 旅游广告的媒介选择-11

六、旅游广告的媒介组合策略-14

七、结束语-14

附录-16

【参考文献】-18