[摘要]随着互联网技术高速的发展，媒体也紧随时代的潮流高歌前进，由传统媒体像新媒体转变，由线下媒体到线上媒体的转变。从而催生了社会化媒体的诞生，社会化媒体凭借其诸多优势使其在商界迅速发展起来，变得炙手可热。作为新媒介的代表，社会化媒体的一种，微信的发展无法拷贝传统媒介的营销模式，进而本文在对传统媒介营销借鉴的基础上，同时借鉴了其他社会化媒体的话题营销理论基础，并结合微信平台自身的特点，对微信平台话题营销模式进行分析，探悉微信话题营销的潜力和挑战，并提出相应的营销策略和建议。

关键词：微信；话题营销；策略；

目录

摘要

Abstract

引言-2

一文献综述-3

(一)社会化媒体的概念-3

(二)微信概念-4

(三)话题营销的概念-5

二、话题营销在微信中运用的成因分析-5

(一)运行和传播模式独特-5

(二)充分的竞争促进微信话题营销的发展-6

三、微信平台下话题营销的挑战-7

(一)粉丝互动感知度低-7

(二)话题传播效果难以评估-7

(三)微信话题营销平台不够完善-7

四、微信话题营销策略探究-8

(一)制造“兴奋点”加强用户体验-8

(二)建立有效的话题效果评估机制-9

(三)规范微信公众平台的话题营销-11

五、微信平台下话题营销给企业的启示-12

(一) 配合企业整体营销战略进行微信话题营销-12

(二) 产品质量是微信话题营销的保证-12

(三)选择合适的话题营销推广策略-13

结语-14

参考文献-15