更新时间:08-27 上传会员:箐箐老师
分类:经济论文 论文字数:14329 需要金币:1000个
摘要:近年来,电商化妆品市场迅猛发展,但化妆品的消费渠道还主要集中在线下消费这一形式,其线下消费与线上消费缺乏有效的结合。对于解决这一问题,O2O模式有其特有的优势,但是其发展过程中不可避免的暴露出诸多问题。通过整理相关的国内外文献,本文将从化妆品市场研究、化妆品营销策略研究、O2O模式研究这几个方面,对目前的研究进行系统的归纳,并作出简单的评述。
关键词:化妆品; 营销策略; 电子商务;O2O
目录
摘要
Abstract
一、 引言-4
(一) 、研究背景-4
(二) 、国内外研究现状-5
(三) 、国内外研究存在的主要问题-6
(四) 、研究内容-6
(五) 、研究需要解决的问题-6
(六) 、研究方法-6
二、 文献综述-7
(一) 、关于化妆品市场的研究-7
(二) 、关于化妆品营销策略的研究-7
(三) 、关于O2O模式的研究-8
三、 电商化妆品市场现状-9
四、 关于化妆品消费的问卷分析-10
(一) 样本说明-10
(二) 被调查者个人基础信息分析-10
(三) 根据化妆品消费倾向分析-12
五、 O2O模式的优缺点-17
(一) 优点-17
(二) 缺点-18
六、 结论及建议-18
(一) 结论-18
(二) 建议-18
七、结束语-19
参考文献-20
致谢-21
附录-21
关于化妆品消费情况的调查报告-21