摘要：伴随着互联网络的高速发展，网络逐步成为了电影营销的重要阵地。在众多网络传播平台中，微博理念的创新、用户规模的扩大、社会化功能加强的同时，其商业价值也逐渐凸显。

通过对大量电影微博营销案例的研究、相关文献资料的分析以及不同电影营销方式之间的比较，得出了电影微博营销的特点、模式、存在的问题以及解决的对策。首先，电影微博营销在提升电影品牌影响力以及培养电影受众忠诚度方面也起到了至关重要的作用；其次，在电影微博营销的发展和实践中，逐渐形成了微博病毒营销、微博互动营销、微博情感营销等模式；第三，作为一种全新的电影营销方式，由于主观和客观两方面条件的制约，在实际操作过程中，存在着微博营销意识薄弱、微博营销创新手段不足、微博营销过程存在认识误区等问题。

针对电影微博营销中出现的各种问题，应当先从树立电影微博营销战略理念出发，其次是加快电影微博营销的创新手段，加强对电影微博营销操作过程的控制，并且对微博及其他网络营销平台进行有效的整合，从而实现电影微博营销价值的最大化。

关键字：电影 微博 微博营销模式

 

目录

摘要

Abstract

第一章-绪论-7

1.1选题背景与研究意义-7

1.1.1选题背景-7

1.1.2选题意义-7

1.2国内国外研究现状-8

1.2.1 国外研究现状-8

1.2.2国内研究现状-8

1.3研究的内容和方法-9

1.3.1 研究的内容-9

1.3.2 研究方法-9

第二章 电影微博营销的模式-10

2.1病毒营销模式-10

2.1.1 病毒营销模式的流程-10

2.2 互动营销模式-11

2. 2.1 互动营销构成要素-11

2.3 情感营销模式-13

第三章 电影微博营销存在的问题-14

3.1 电影微博营销意识薄弱-14

3.1.1.电影微博营销重视程度不够-14

3.1.2.电影微博营销人才匮乏-15

3.1.3.微博营销缺乏系统规划-15

3.2电影微博营销创新不足-15

3.2.1.微博内容缺少创意-15

3.2.2.微博互动形式单一-15

3.2.3.微工具应用不够熟练-16

3. 3 电影微博营销平台效果有限-16

3. 4 微博营销过程存在认识误区-16

3.4.1.微博只是媒介-16

3.4.2.微博营销等于社交营销-16

3.4.3.粉丝数量决定传播价值-17

3.4.4.有奖转发活动越多越好-17

第四章 解决电影微博营销存在问题的对策-17

4.1 树立电影微博营销的战略理念-17

4.1.1.增强电影微博营销意识-18

4.1.2.打造专业化电影微博营销团队-18

4.1.3.强化微博营销的系统规划性-18

4.2 加快电影微博营销的手段创新-19

4.2.1.善用名人效应-19

4.2.2.精心策划事件-19

4.2.3熟练运用微工具-20

4.3 整合微博与其它营销平台-20

4.3.1微博与传统媒体的联合-20

4.3.2微博与团购网站的联合-21

4.3.3微博与传统行业的联合-21

4.3.4微博与众筹的联合-21

4.4 加强电影微博营销过程的控制-21

4.4.1剧本创作阶段-22

4.4.2电影拍摄启动阶段-22

4.4.3电影拍摄中-22

4.4.4电影拍摄完成阶段-22

4.4.5电影上映中-23

4.4.6电影上映后-23

结 论-23

致谢-24