摘要：随着中国智能手机的快速发展，国产智能手机品牌迅速崛起，国产智能手机品牌迅速崛起的同时，在营销方面仍然存在许多问题。魅族作为国产智能手机品牌的一员，在市场营销方面的问题尤为突出。本文以魅族智能手机为例，在市场营销策略角度，从4P、宏观环境、微观环境、SWOT方面对魅族智能手机进行分析，并通过与其他智能手机制造厂商的对比，找出其存在的问题，并提出相应的优化建议，如：开发新产品、降价促销、加快线下实体店布局、请当红明星代言等，改善其在营销方面的不足，推动魅族智能手机的未来发展，为国产智能手机的崛起做出贡献。

 

关键词：魅族智能手机  优化对策  4P营销策略  SWOT分析

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 选题背景-1

1.2 选题目的和意义-2

2 魅族智能手机市场营销现状-2

2.1 魅族智能手机简介-2

2.2 魅族智能手机营销现状-2

3 魅族智能手机市场营销环境及SWOT分析-3

3.1 宏观环境分析-3

3.1.1 经济环境-3

3.1.2 政治法律环境-4

3.1.3 社会文化环境-4

3.1.4 技术环境-4

3.2 微观环境分析-5

3.2.1 供应商分析-5

3.2.2 顾客分析-5

3.2.3 营销中介分析-5

3.2.4 社会公众分析-5

3.2.5 竞争者分析-6

3.2.6 企业内部门分析-6

3.3 魅族智能手机市场营销SWOT分析-6

4 魅族智能手机市场4P营销策略问题分析-7

4.1 产品策略问题分析-7

4.1.1 产品缺乏竞争力-7

4.1.2 产品过于单一-7

4.2 价格策略问题分析-8

4.2.1 价格定位不准确-8

4.2.2 降价幅度较小-8

4.3 分销策略问题分析-8

4.3.1 缺乏线下实体店-8

4.3.2 缺乏合作卖场-9

4.4 促销策略问题分析-9

4.4.1 缺乏形象代言人-9

4.4.2 广告投放不足-9

4.4.3 新品发布会缺乏吸引力-10

4.4.4 缺乏产品展销会-10

5 魅族智能手机市场4P营销策略优化建议-10

5.1 产品策略优化建议-10

5.1.1 提高产品竞争力-10

5.1.2 开发新产品-11

5.2 价格策略优化建议-11

5.2.1 降价促销-11

5.2.2 追求更高性价比-11

5.3 分销策略优化建议-12

5.3.1 加快线下实体店布局-12

5.3.2 线下采用专卖+手机卖场的形式-12

5.4 促销策略优化建议-13

5.4.1 请当红明星当代言人-13

5.4.2 冠名一些现象级综艺节目-13

5.4.3 在新品发布会请一些明星助阵-13

5.4.4 举办产品展销会-13

6 结论-14

参考文献-15

致 谢-16