更新时间:07-29 上传会员:金老师
分类:经济论文 论文字数:9198 需要金币:2000个
摘要:随着我国经济的不断发展,人们的生活水平不断得到改善,在生活品味和休闲享受方面有了更大的追求,因此使我国葡萄酒消费市场的潜力变得更大。当然国内葡萄酒的市场竞争非常激烈,一些著名的外国品牌也占据国内部分葡萄酒的消费市场,营造了葡萄酒复杂的竞争环境。张裕集团有限公司诞生在1980年,目前已有100多年历史。由于它是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家,因此在葡萄酒的市场上占据了一定的优势,进而在销售方面占据了一定的先机。但,近年来由于我国葡萄酒竞争趋势不断加强,张裕葡萄酒该如何更好地占据一席之地,继而对张裕葡萄酒的发展提出进一步营销战略和具体的营销对策。此文章以张裕葡萄酒为例子,充分利用SWOT模型和品牌营销策略分析张裕葡萄酒的优劣势、机会与威胁,对张裕葡萄酒下一步的发展提出更科学的生产计划、更精确的营销方案和更仔细的营销策略。
关键词:张裕葡萄酒 品牌营销策略 SWOT分析 多品牌战略
目录
摘要
Abstract
引言-1
1.1研究背景-1
1.2研究意义-1
2.研究理论综述-2
2.1市场营销学-2
2.2品牌-2
2.3品牌战略-3
3.张裕葡萄酒SWOT分析-5
3.1 张裕葡萄酒优势分析-5
3.2张裕葡萄酒劣势分析-6
3.3张裕葡萄酒机会分析-6
3.4 张裕葡萄酒威胁分析-7
4.张裕葡萄酒品牌营销中存在的问题-9
4.1品牌宣传力度较差-9
4.2开发和设计包装减缓的市场开发-9
4.3创建和管理的经销商团队不是系统性的-9
4.4略带不足的销售管理团队-9
5.张裕葡萄酒品牌营销的改进建议-10
5.1 超越商品化的创新与个性化-10
5.2多品牌的广告策略-10
5.3多品牌的公关策略-11
5.4多品牌的促销策略-12
6.结束语-14
参考文献-15
致谢-16