摘要：优衣库是日本著名的零售业品牌，一直是时尚、快速的服装代表。本着高品质低成本的经营理念，快速进入北京市场，扩张迅速，现在已覆盖了北京多数地方。本文根据4Ps理论，结合在北京观察到的选址、经营方式等信息，并通过自己在优衣库为期两个月的实习，分析现状发现多样性缺少、价格战没优势、门店选址等问题，提出要明确品牌定位、紧抓成本优势、谨慎选址等对策，最后总结优衣库要想在北京发展，需要把握自己的品牌优势，把握机会，避免威胁。

关键词：北京优衣库，营销策略，4Ps

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  理论基础与研究现状-3

2.1 4Ps理论-3

2.2 研究现状-4

3  北京优衣库营销现状分析-4

3.1 选址繁华，陈列独到-5

3.2 优衣库北京市场份额增大-6

3.3 行业竞争日趋激烈-7

4  北京优衣库营销策略存在问题分析-8

4.1 品牌定位模糊-8

4.2 价格战在华竞争力弱-8

4.3 门店选址仍需优化-9

4.4 促销、宣传力度有待加强-9

5  北京优衣库营销改进策略-10

5.1 精准品牌定位-10

5.2 抓住成本优势，提高价格竞争力-10

5.3 选址避免正面冲突-11

5.4 改善促销方式，加强宣传力度-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14