摘要：为探究我国传媒行业中资产流动性对公司业绩的影响，笔者选取了2015年的近50家A股上市传媒公司作为研究样本，以ROE（权益收益率）代表我国传媒行业的上市公司业绩，以QR（速动比率）、CFIR（现金流量利息保障倍数（CFIR））、DCR（债务保障率）、RTR（应收账款周转率）、TAT（总资产周转率）等指标作为解释变量来进行实证分析，通过描述性统计分析、相关性分析以及回归性分析等实证研究方法对于这一选题进行了深入探讨。根据实证结果显示，速动比率、债务保障率与总资产周转率与其公司业绩呈现出相对显著的正相关关系。由此可见，在传媒行业，资产流动性与公司业绩有着一定的正向联系。因此，为提升我国传媒业公司业绩，可尝试从以上几方面加以着手。

    关键词：资产流动性；公司业绩；传媒行业

目录

摘要

Abstract

1  导论-1

    1.1  研究背景与意义-1

1.2  文献综述-2

1.2.1  资产流动性文献综述-2

1.2.2  有关资产流动性对公司业绩影响的文献综述-3

1.3  研究方法-4

2  基本概念界定及相关理论分析-4

2.1  资产流动性概念界定-4

2.2  公司业绩的相关理论 -5

2.2.1  资产结构理论-5

2.2.2  优序融资理论-5

2.2.3  公司业绩相关理论-6

2.3  传导机制概述-6

2.3.1  偿债能力与公司业绩（ROE）的传导机制-6

2.3.2  资产营运能力与公司业绩（ROE）的传导机制-6

3  资产流动性对公司业绩影响的实证研究设计-7

3.1  样本选择与数据来源 -7

3.2  变量选择与说明 -7

3.2.1  被解释变量的选取-7

3.2.2  解释变量的选取-8

3.3  研究假设和模型设计-8

3.3.1  研究假设-8

3.3.2  模型设计-8

4  资产流动性对经营绩效影响的实证研究-9

4.1  描述性统计分析-9

4.2  相关性统计分析-10

4.2.1  速动比率（QR）与权益收益率的相关性分析-10

4.2.2 现金流量利息保障倍数（CFIR）与权益收益率的相关性分析-11

4.2.3  债务保障率（DCR）与权益收益率的相关性分析-11

4.2.4  应收账款周转率（RTR）与权益收益率的相关性分析-12

4.2.5  总资产周转率（TAT）与权益收益率的相关性分析-12

4.3  回归分析-13

4.3.1  共线性诊断-13

4.3.2  多元线性回归分析-14

4.4  实证小结-15

5  结论和建议 -15

5.1  结论-15

5.2  建议-16

5.2.1  提升企业速动比率的举措-16

5.2.2  提升企业债务保障率的举措-16

5.2.3  提升企业总资产周转率的举措-16

参考文献-17