摘要：随着时代的发展，互联网技术的不断更新，人们越来越离不开网络带给我们的方便与快捷，商家也开始瞄准新媒体营销的优势，利用新媒体对产品进行多方位宣传，争取为企业带来更多的利润。在新媒体营销的背景之下，传统的营销方式越来越无法展现其优势，渐渐地消失在人们的视线之内。新媒体营销带来了巨大的机遇但同时也给企业增添了新的挑战。新媒体营销对企业发展将带来什么样的影响，这是值得关注的重点。本文在简要的介绍了新媒体营销的相关理论后，以服装企业为例分析新媒体营销在服装企业中的应用现状，然后总结出新媒体营销对企业开展营销活动造成的影响，新媒体营销对企业的营销环境，营销内容以及营销手段都带来了影响。从而提出新媒体环境下企业市场营销的相关对策，以期帮助企业在新媒体环境中抓住机遇获得更好的发展。

关键词：新媒体营销；企业发展；服装企业 

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

二、新媒体营销的相关理论概述-1

（一）新媒体营销的定义和特点-1

（二）传统营销与新媒体营销的比较-2

三、新媒体营销在企业应用现状分析——以服装企业为例-3

（一）新媒体环境下服装企业营销现状-4

1.服装企业营销特点-4

2.服装企业开启B2C营销模式-5

3.服装企业转型O2O模式-7

四、新媒体营销对服装企业发展的影响调查与数据分析-8

（一）调查问卷设计与实施-8

1.调查问卷设计说明-8

2.问卷实施-8

3.样本结构分析-8

（二）新媒体营销对企业发展所产生的影响-9

1．对企业营销环境所产生的影响-9

2．对企业营销内容所产生的影响-10

3．对企业营销手段所产生的影响-11

六、新媒体环境下企业市场营销的策略-13

（一）改变原先传统的营销模式，适应时代的浪潮-13

（二）开发多种多样的营销模式，建立丰富多彩的营销平台-13

（三）吸引创新型的人才，引进互联网技术人才-14

五、结论-14

参  考  文  献-14

附录-18