摘要：腾讯公司基于微信的成功推出于2012年8月推出微信新功能微信微信公众号平台，其受到了各界的关注和欢迎。任何公司组织个人都可以通过申请建立自身的微信公众号，在公众号中与粉丝分享文章展现自身想法，来与粉丝互动，宣传自身。

    一个优秀的微信公众号必定拥有庞大的粉丝群体和较高的文章阅读量，而用户的持续使用意愿提升，更是其发展的保障，什么因素是用户在使用微信公众号时所最看重的，这就是我们进一步需要研究的。

本篇论文首先对当前关于微信和微信公众号的国内外的研究现状进行总结。根据总结，分析设计调查问卷来探究影响用户持续使用微信公众号的影响因素。收集数据后，通过使用spss统计软件对数据进行描述性统计分析，效度信用分析，相关分析以及回归分析等统计分析，并对调查因素之间关系进行研究分析。最后，总结分析结果，并根据结果给相关组织和个人提供相关建议。

关键词：微信公众号； 持续使用意愿； 统计分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究方法-2

（四）论文框架-2

二、文献综述-3

三、问卷设计及信度分析-5

（一）定义变量-5

（二）变量测量-6

（三）问卷设计及发放-7

（四）样本收集-7

（五）问卷信度分析-7

四、对得到数据进行统计分析-8

（一）描述性统计分析-8

（二）对影响消费者购买因素变量进行描述性统计分析-10

（三）相关性分析及建立模型-12

五、总结归纳结论并给出建议-16

（一）研究结论-16

（二）对组织和个人微信公众号管理者给出建议-17

（三）总结-19

参考文献-20