摘要:在全球经济日渐一体化的今天，企业在获得更多发展机遇的同时也面临着许多威胁。许多企业在管理的过程中逐渐认识到：企业必须不断更新其经营理念，选择新的营销理念去指导销售活动的进行。企业凭借企业文化增强其产品和服务的市场竞争能力，才能保证企业的持续发展。也就是说，实施文化营销对于企业的发展至关重要。

本文运用了文献综述法和面谈访问法，主要研究蒙牛文化营销活动，深入调查和全面了解蒙牛的营销方式和营销活动，发现其中存在的不足与缺陷，并针对这些问题，提出蒙牛文化营销改善对策。蒙牛文化营销的研究不仅可以指导蒙牛开展营销活动，增强产品市场竞争力，更加丰富和健全了市场营销理论，具有实际和理论的双重意义。

关键词：蒙牛；企业文化；营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究的内容、方法及路线-2

1.3.1 研究的内容-2

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究技术路线图-3

2 企业文化营销理论综述-4

2.1 文化营销的概念和内涵-4

2.2 文化营销理论基础-5

2.3 文化营销的特点-7

2.4 实施文化营销必要性-7

3 蒙牛文化营销现状及存在问题-9

3.1 蒙牛简介-9

3.2 蒙牛文化营销的现状-9

3.3 蒙牛文化营销中存在的主要问题-10

3.3.1 文化理念的实施有待加强-10

3.3.2 竞争对手间文化相似性高，缺乏个性-12

3.3.3 文化营销活动立意点出现偏差-14

4 蒙牛文化营销对策研究-15

4.1 文化理念的实施-15

4.1.1 强化文化理念意识-15

4.1.2 文化理念的准确实施-15

4.1.3 完善激励机制，提高员工文化素质-16

4.2 塑造蒙牛文化的个性-16

4.2.1 提升文化内涵-16

4.2.2 倡导个性化消费观-17

4.2.3 蒙牛的跨文化个性-18

4.2.4 重视文化创新-18

4.3 紧抓蒙牛文化营销活动立意点-20

4.3.1 突出推广活动中的文化内涵-20

4.3.2 强化蒙牛文化在消费者中的认知度-20

4.3.3 确立蒙牛文化营销三大支点-21

4.3.4 注重文化营销的收益性-22

结论-24

致谢-25

参考文献-26