摘要:随着社会经济的飞速发展，人们不只是局限于物质上的消费，而是开始追求精神上的消费，现代彩陶行业利用了自身的文化优势，为企业创造了更大的利润机会，在最近的十年来，中国的彩陶业已经成为彩陶业经济乃至彩陶文化产业新的增长点。因此，现代彩陶企业必须在企业营销中充分运用彩陶文化因素，制定有本企业特色的文化营销策略。目前，对于现代彩陶文化营销的研究还只是处于初级阶段，并未形成系统的理论体系和研究方法，没法满足现代彩陶企业全方位展开文化营销的要求。因此加强中国当代彩陶企业文化营销的理论与方法研究，将促进今后中国现代彩陶企业的快速发展。论文基于宜兴御龙彩陶工艺厂文化营销策略的实际研究，运用市场营销学的有关理论与方法，根据我国彩陶行业近几年的发展历程进，总结了御龙彩陶的市场营销状况，提出了关于宜兴御龙彩陶工艺厂在市场中文化营销策略。论文中运用了市场营销、战略管理、消费者行为学等学科的理论知识和研究内容。论文在写作过程中参阅了大量的相关学科的书籍，力图将平时所学的理论知识与彩陶文化的发展相结合，使得研究出的文化营销策略不仅能对本企业的发展产生影响，而且能对同行的企业也有较强的借鉴意义。

关键词：文化营销；彩陶文化；营销策略；宜兴御龙彩陶

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 论文结构-2

2 理论基础-4

2.1 文化营销的概念-4

2.2 文化营销的功能-4

2.3 文化营销的方式-6

2.3.1 主题文化营销-6

2.3.2 文化包装-6

2.3.3 文化促销-6

2.3.4 文化造势-6

3 御龙彩陶文化营销现状分析-8

3.1 企业简介-8

3.2 产业现状-8

3.3 有利条件分析-9

3.3.1 外部有利条件-9

3.3.2 内部有利条件-10

3.4 不利因素分析-11

3.4.1 外部不利因素-11

3.4.2 内部不利因素-11

3.5 营销因素综合分析-11

4 宜兴御龙彩陶文化营销策略-14

4.1 产品文化营销-14

4.1.1 产品命名-15

4.1.2 产品包装-17

4.1.3 产品工艺-18

4.2 品牌文化营销-19

4.2.1 品牌利益认知-20

4.2.2 品牌个性-20

4.3 文化促销策略-20

5 宜兴彩陶文化营销实施步骤-22

5.1 统筹规划-22

5.2 前期宣传-23

5.3 深入推广-25

5.4 市场监测-26

结论-27

致谢-28

参考文献-29