摘要:经济全球化已经使传统的企业的赢利变得越来越困难,新的产业和技术革命才能引领危机之后的复苏。随着互联网的快速发展以及接入方式的改变，移动电子商务的诞生成了一种新的主流，它的各种特点特别适合中国的中小企业,尤其有利于提升我国中小企业的竞争能力,以摆脱眼前的经济困境,进一步引领中国的经济进入新一轮的发展高潮，因而移动电子商务被寄予很大的厚望。它的移动性、个性化、便捷性、灵活等特点,能够帮助企业降低交易成本、拓展销售渠道、实现可持续发展。因此,建立并应用移动电子商务进行企业活动,是每一个中小企业在新世纪的重大战略。

本文通过查阅大量的文献资料，采用分析与综合相结合的方法，系统地了解移动电子商务的相关理论知识，例如移动电子商务的来源，它的含义，以及移动电子商务的国内外研究状况，同时分析了国内移动电子商务的应用现状以及未来的发展趋势。其次，讨论了移动电子商务的模式构建，为下文案例江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司（以下简称“蓝丝羽家纺”）应用移动电子商务模式奠定了基础,还探讨了移动电子商务的主要应用领域。最后，就蓝丝羽家纺为例，探讨了蓝丝羽家纺应用移动电子商务的现状，并对实施移动电子商务的应用平台的设计进行策略分析，再从多个方面分析企业应用移动电子商务存在的问题，并提出建设性的意见进行改进，对此带来的影响进行描述。

关键词：中小企业；移动电子商务；策略探究；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外文献综述-1

1.2.1 国内相关研究综述-1

1.2.2 国外相关研究综述-2

1.3 研究内容与研究方法-3

1.3.1 本文的研究方法-3

1.3.2 研究思路及结构安排-3

2 移动电子商务相关理论概述-4

2.1 移动电子商务的产生-4

2.1.1 电商的兴起与发展-4

2.1.2 移动电子商务的含义-4

2.2 移动电子商务的特点-4

2.3 移动电子商务的发展分析-5

2.3.1 国内移动电子商务的发展现状-5

2.3.2 国内移动电子商务的前景-6

2.4 移动电子商务发展的模式构建-7

2.5 移动电子商务的具体应用-8

3 蓝丝羽家纺应用移动电子商务的实例分析-9

3.1 企业概况-9

3.1.1 企业简介-9

3.1.2 企业组织结构-9

3.2 蓝丝羽家纺应用移动电商的现状-10

3.3 蓝丝羽家纺实施移动电商的策略研究-10

3.3.1 行业敏感度分析-11

3.3.2 企业需求分析-12

3.3.3 移动电商战略规划-12

3.3.4 移动应用平台规划与设计-12

3.4.5 实施方案设计-13

4 蓝丝羽家纺应用移动电子商务运行中的效果及建议-15

4.1 移动电商的应用实施给蓝丝羽家纺带来的优势-15

4.2 蓝丝羽家纺应用移动电商存在的问题-15

4.3 蓝丝羽家纺移动电商应用的对策-17

4.4 启示-18

结论-19

致谢-21

参考文献-22