摘要：我国跨境电商正处于高速发展的初级阶段，以小红书为例，利用问卷调查方式对跨境B2C电商进行网络营销研究并得出了有效的网络营销策略，对促进跨境B2C电商发展有着重要意义。调查结果表明，小红书的网络营销过程中存在诸多问题，如网络营销手段比较单一、策略不够科学有效等等，因此导致消费者对小红书的满意度评价很一般。研究后期针对这些问题对以小红书为代表的中国跨境B2C电商网络营销提出了几点改进对策和建议。

关键词：跨境B2C电商；小红书；网络营销；策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  跨境B2C电商网络营销策略研究综述-1

2.1  国内研究现状-1

2.2  国外研究现状-3

2.3  综合评述-5

3  小红书网络营销概况-5

3.1  跨境B2C电商网络营销现状-5

3.2  跨境电商网络营销影响因素-5

3.3  跨境电商网络营销问题分析-6

3.4  小红书网络营销现状-8

4  问卷调查过程与样本分析-9

4.1  调查对象-9

4.2  调查方法-11

4.3  调查问卷的发放与回收情况-11

5  小红书网络营销策略现状及问题分析-11

5.1  小红书企业网站营销-12

5.2  小红书搜索引擎营销-15

5.3  小红书许可EMAIL营销-17

5.4  小红书网络广告营销-19

5.5  小红书第三方平台营销-21

5.6  小红书自媒体营销工具-21

5.7  小红书RSS营销-23

5.8  小红书SNS营销-24

6  针对小红书网络营销策略问题的相关建议-28

6.1  小红书企业网站营销的建议-28

6.2  小红书搜索引擎营销的建议-30

6.3  小红书许可EMAIL营销的建议-31

6.4  小红书网络广告营销的建议-31

6.5  小红书第三方平台营销的建议-32

6.6  小红书自媒体营销工具的建议-32

6.7  小红书RSS营销的建议-33

6.8  小红书SNS营销的建议-34

7  结束语-34

8  参考文献-35

9  附录：小红书网络营销现状调查问卷-36