摘要：互联网技术的快速发展和应用，使得媒体传播发生了很大的变化，社会化媒体平台网友热度持续攀升，电影传播有了新的机遇和挑战。社会化媒体营销平台具有移动性、传播性和互动性，用户可以快速接收讯息并分享，传播形式也具有多样性，文字、图片、音频、视频都可以融合统一。本文通过对电影《西游记之大圣归来》基于社会化媒体营销的传播策略研究，从微博、微信等社交平台的传播模式加以研究。同时，通过问卷调查，对观众的观影习惯、社会化媒体营销传播内容等方面进行数据分析，了解市场对社会化媒体营销的反应。在此基础上对基于社会化媒体营销的电影传播提出现存的问题和相关建议。

关键词：社会化媒体；电影营销；传播策略

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2研究方法-2

2  社会化媒体营销概述-2

2.1  社会化媒体营销的概念及发展-2

2.2  国内外的研究现状及发展趋势-4

3  基于社会化媒体营销的《西游记之大圣归来》传播策略-5

3.1  《西游记之大圣归来》的微博传播策略-5

3.2  《西游记之大圣归来》的微信传播策略-8

3.3  《西游记之大圣归来》其他社交平台的传播策略-9

3.4  《西游记之大圣归来》社会化媒体营销传播模式-10

4  问卷调研过程和样本分析-11

4.1  调研过程-11

4.2  样本分析-11

5  关于电影观众的观影习惯的分析-13

5.1  观影频率的分析-13

5.2  观影偏好的分析-14

5.3  观影前是否关注网络口碑的分析-15

5.4  观影后是否发布影片评价的分析-16

6  关于电影社会化媒体营销传播内容的分析-17

6.1  传播内容的关注程度的分析-17

6.1.1  不同传播内容的关注程度的分析-17

6.1.2  性别与传播内容关注程度的相关性分析-18

6.2  传播内容对观看意愿的影响程度的分析-22

6.2.1  不同传播内容对观看意愿影响程度的分析-22

6.2.2  性别与传播内容对观看意愿影响程度的相关性分析-23

7  《西游记之大圣归来》在社会化媒体营销传播中存在的问题-30

7.1  电影在社会化媒体营销传播过程中缺乏针对性-30

7.2  网络水军的负面影响-31

7.3  后期营销意识淡薄-32

7.4  过渡依赖营销 电影质量有待提高-33

8  基于社会化媒体营销的电影传播策略建议-34

8.1  精准营销 最大化营销传播效果-34

8.2  注重内容营销 慎用网络水军-35

8.3  口碑营销 延长电影营销传播周期-36

8.4  提高电影质量 避免过度依赖营销-37

9  结束语-37

参考文献-39

附录——调查问卷-40