摘要:随着互联网的快速发展，传统媒体日渐没落，现今自媒体营销却开始蓬勃发展。本文将以自媒体营销中的微信营销为例，通过调查消费者购买微商营销产品的态度和微商群体这两个方面，来详细分析微商营销的优势劣势，微商营销过程中产生的问题及解决方式，通过对以上问题的研究，整合消费者以及微商群体本身的观念，处理其中的问题，消除之间的分歧，可以更好的让微商营销走上正确的轨道。并对自媒体网络营销策略有着良好的借鉴意义。(

关键词：微商营销；消费者购买；处理问题

目录

摘要

Abstract

1  引 言-6

1.1研究背景-6

1.2 研究意义与目的-6

1.3 研究方法-7

2  国内外相关文献回顾与评述-7

2.1 国内相关研究综述-8

2.1.1微商发展策略研究-8

2.1.2微商中存在的问题研究-9

2.1.3消费者在微商环境下的策略探究-10

2.2国外相关研究综述-11

2.3 综合评述-12

3. 微商营销的SWOT分析-12

3.1 微商营销的优势分析（Strengths）-12

3.2 微商营销的劣势分析（Weaknesses）-13

3.3 微商营销的机会分析（Opportunities）-14

3.4 微商营销的威胁分析（Threats）-14

4. 研究设计与样本分析-14

4.1调查对象和内容-14

4.2数据收集与整理-15

4.3  样本统计性描述-16

5.调查结果与分析-18

5.1消费者对于微商营销的满意度分析-18

5.2微商的营销策略分析-22

6.完善微商营销存在问题的对策-27

6.1树立微商营销观念和意识-27

6.2加强微商的学习能力-27

6.3微商营销诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善-28

6.4减少支付安全性的担忧-28

6.5 构建双方的信用-29

结论-30

参考文献-30

附录A  关于微商营销的调查问卷-32