摘要：当今时代，网购已经融入了我们全方位的生活当中。价格优势是消费者选择网购的一个重要因素。本论文从价格因素角度入手，结合服装线上消费特点，基于价格因素对消费者网购服装意愿之间的相关性进行实证研究。首先，通过文献分析确定影响价格的因素集，并对价格因素与消费者网购服装意愿之间的关系进行梳理。其次，以天猫双11为例,通过设计相关问卷进行数据调查，利用SPSS统计软件对数据进行整合分析。研究结论有助于指导服装企业更深入把握电子商务发展的机会，从而获取更多的有效信息，提升自身绩效。

关键词：价格因素；网购服装；天猫双11

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的和意义-1

2  相关文献研究-2

2.1  价格因素的相关理论-2

2.1.1  价格的定义及特征-2

2.1.2  价格的影响因素-4

2.2本章小结-6

3  网购服装环境分析-7

3.1  我国服装网购基本情况-7

3.2  网购服装的优势及机遇-7

3.3  天猫双11消费者网购服装概况和天猫双11的特性-8

4  天猫双11的数据调查分析-9

4.1  问卷设计-9

4.2  有关问卷的描述下统计-10

4.3  问卷中各量表的信效度分析-12

4.4 相关性分析-12

4.5  回归性分析-13

5.结论和建议-15

5.1营销建议-15

5.2研究的创新与不足-16

参考文献-17

附录-18