摘要：随着国民经济的快速增长，现已成为全球最具发展潜力的服饰类消费市场之一。与此同时，信息技术的迅速发展也将全球经济带入了网络时代，服装网络营销作为一种新的营销方式也得到了迅速发展。本文结合互联网的环境背景，以雅莹为主要研究对象分析服装零售业网络营销模式，重点研究与分析雅莹在实施的相关网络营销活动以及其网络营销的亮点之处，包括企业网站营销、SNS社交网络营销、自有APP的推广使用、O2O模式营销。通过对雅莹成功案例的分析，结合服装零售业网络营销的相关内容，提出可借鉴的经验：营销与企业文化相结合、营销形式新颖创意、完善销售渠道、选择正确的合作伙伴，帮助服装零售业在互联网信息技术快速发展的时代中更好的发展。

 

关键字：网络营销；雅莹；服装

 

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摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 选题背景-1

1.2 选题目的与意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 “雅莹”服装简介-2

2 服装行业市场现状-3

2.1 服装行业概述-3

2.1.1 服装行业的现状-3

2.1.2 服装行业的特征-3

2.2 服装行业应用网络营销的可行性-4

3 “雅莹”服装的网络营销现状-4

3.1 雅莹网络营销分析-4

3.1.1 企业网站营销-4

3.1.2 SNS社交网络营销-5

3.1.3 自有APP的推广使用-5

3.1.4 O2O模式营销-6

3.2 雅莹网络营销的亮点分析-6

3.2.1 独特的网站设计——提升品牌感-6

3.2.2 “排队游戏”——增强顾客参与度-6

3.2.3 “双线合一”——完善渠道-7

3.2.4 与淘宝合作——充分利用资源-7

4 “雅莹”服装网络营销中存在的问题-8

4.1 线上试衣营销系统不完善-8

4.2 线上营销价格优势不明显-9

4.3 品牌网络营销宣传力度不足-10

4.4 产品设计缺乏创新性-11

5 网络营销对服装品牌的建议-11

5.1 设立试点门店提供个性化线上服务体验-11

5.2 进行网络市场调研合理定价-12

5.3 利用多种网络平台和宣传方式加强宣传力度-13

5.4 注重服装的创新设计-13

结论-14

参考文献-15

致 谢-16