摘要：在当今社会，人们生活水平逐渐升高，市场经济不断转型，促使着市场中的企业，要想赢得一定的市场地位，就要在竞争激烈的市场中进行角逐。在角逐的过中企业取得胜利的关键在于品牌的竞争，一个知名的品牌能够增强企业的影响度和知名度，还能够扩大企业的市场占有率。从中小企业王饱饱燕麦片入手，先对燕麦片的发展背景和意义进行一个深度的剖析。结合相关文献和品牌推广的理论和方法，了解王饱饱燕麦片现阶段的发展现状和品牌推广的概况。吸取国内外品牌推广研究的经验，找出制约王饱饱燕麦片品牌推广现阶段出现问题的原因，为王饱饱燕麦片品牌推广制定一套可行的方案。在分析推广中存在的问题时，分别从产品、价格、渠道和促销对其提出改进意见和优化方案，从而可以提高王饱饱燕麦片品牌的核心企业竞争力。

关键词：品牌推广   营销策略   燕麦行业   市场竞争

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

1.1选题的背景-1

1.2选题的意义-1

2.国内外现状及相关理论基础-3

2.1国内外现状-3

2.2相关理论基础-3

2.2.1品牌的定义-4

2.2.2品牌推广的含义-4

2.2.3品牌管理的含义-4

2.2.4 4P营销理论-4

3.燕麦片行业发展现状及王饱饱的品牌推广概况-6

3.1燕麦片行业发展现状-6

3.2王饱饱品牌推广概况-6

3.2.1王饱饱品牌简介-6

3.2.2王饱饱品牌经营模式-7

4.王饱饱品牌营销现状-8

4.1产品现状-8

4.2价格现状-8

4.3渠道现状-8

4.4促销现状-9

5.王饱饱燕麦片品牌推广过程中存在的问题及改进建议-11

5.1产品上面存在的问题及改进建议-11

5.2价格上面存在的问题及改进建议-11

5.3渠道上面存在的问题及改进建议-12

5.4促销上面存在的问题及改进建议-13

6.结束语-15

参考文献-16

致谢-17