摘要：时代经济的高速发展也催生着茶饮行业的市场规模不断扩大。茶饮行业市场容量不断增大，各类奶茶品牌及种类层出不穷。所以，在如此强势竞争的局面下，想要保证产品长久的良好品质和口碑，是需要分析解决的重中之重。在利用SWOT分析对茶颜悦色内外在的优势、劣势、机会和威胁进行总结和波特五力模型的分析归纳的基础上，调整营销模式，采取有针对性的营销策略优化：首先,营销渠道方面，采取直营店经营,确保产品质量的同时在短时间内达到销售网点的广泛覆盖，并建立线上线下营销体系；其次产品本身，是产品健康化，确立自己的茶饮品牌和文化，以消费者需求为导向,不断研发完善产品；最终,优化营销策略，确保茶颜悦色在市场上获得持续的竞争优势。

关键字：奶茶市场  营销环境  营销现状  竞争优势  营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2营销策略的理论基础-1

2.1营销策略的概念-1

2.2营销策略的功能-1

3奶茶市场介绍及变化-2

3.1奶茶市场介绍-2

3.1.1传统奶茶市场-2

3.1.2便利式奶茶市场-2

3.2市场营销环境变化-2

3.2.1消费者观念的改变-3

3.2.2网红经济的兴起-3

3.2.3消费者的购买行为-3

4茶颜悦色的营销现状和不足-4

4.1市场的机会与威胁-4

4.2茶颜悦色营销现状和不足-5

4.2.1产品方面的现状和不足-5

4.2.2价格方面的现状和不足-5

4.2.3渠道方面的现状和不足-5

4.2.4促销方面的现状和不足-6

5茶颜悦色营销策略的优化-6

5.1针对产品本身的策略优化-6

5.1.1产品的健康化定位-6

5.1.2发展茶颜悦色奶茶文化-6

5.1.3以消费者的需求喜好为导向-7

5.2针对产品的价格策略优化-7

5.3针对产品的渠道策略优化-8

5.4针对产品的促销策略优化-8

6结束语-9

参考文献-10

致谢-11