摘要：山东德州扒鸡股份有限公司在德州扒鸡市场上的知名度比较高。但是，现在的德州扒鸡市场混乱，品牌众多，质量无法保证而且价格差别较大。为使公司有良好的发展,公司将通过文献参考法、SWOT分析法、总结归纳法、比较研究法对营销策略进行分析，将山东德州扒鸡股份有限公司打造成知名品牌，吸引更多消费者。山东德州扒鸡股份有限公司将调整营销策略：一方面提高产品质量；其次，合理定价；再次，整合传统渠道策略，积极拓展新渠道；最终，进行品牌宣传，扩大知名度。通过以上具体的营销组合策略，把握市场变化带来的机会，确保山东德州扒鸡股份有限公司达到营销目标和建立持续的竞争优势。

关键字：德州扒鸡    营销现状    环境分析    营销组合策略    市场优势

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

2山东德州扒鸡股份有限公司营销现状分析-3

2.1山东德州扒鸡股份有限公司的基本情况-3

2.2山东德州扒鸡股份有限公司的营销现状-3

3 山东德州扒鸡股份有限公司SWOT分析-4

3.1优势分析-4

3.2劣势分析-4

3.3机会分析-5

3.4挑战分析-5

4山东德州扒鸡股份有限公司营销策略存在的问题-6

4.1产品策略方面-6

4.2价格策略方面-7

4.3渠道策略方面-8

4.4促销策略方面-8

5山东德州扒鸡股份有限公司营销策略改进措施-9

5.1产品策略方面的改进措施-9

5.2价格策略方面的改进措施-10

5.3渠道策略方面的改进措施-11

6结论-13

参考文献-14

致 谢-15