摘要：随着中国改革开放的影响，中国经济快速发展，人民生活水平日益提高，许多女性消费者对健康、美丽等的要求也越来越高，化妆品行业因此快速崛起，化妆品成为许多女性消费者生活中的必要开支，我国超配额化妆品呈现稳定增长趋势。因而可知，化妆品行业具备杰出的市场和发展前景。同样，化妆品行业的竞争逐步增大。

在此背景之下，本文将以诗婷露雅化妆品为例，运用SWOT分析方法分析当前企业所面临的商业环境，并且分析诗婷露雅化妆品的营销策略，总结诗婷露雅化妆品在营销过程中的一系列问题，从产品、价格、包装、促销等方面提出相应的建议，深度探讨诗婷露雅化妆品的成长近况。

关键词：诗婷露雅化妆品  SWOT分析法  营销策略

目录

摘要

Abstract

1、企业发展现状及环境分析-1

1.1 诗婷露雅企业介绍-1

1.2 诗婷露雅企业发展现状-1

1.3 我国化妆品行业间的竞争分析-1

1.3.1 潜在进入者的竞争-1

1.3.2 替代产品的威胁-2

1.3.3 供应商的讨价还价能力-2

1.3.4 现有企业间的竞争-2

1.4  SWOT分析-2

2、诗婷露雅营销策略分析-4

2.1 产品本身策略-4

2.2 产品价格策略-5

2.3产品渠道策略-5

2.4 产品广告媒体策略-6

2.5 产品促销策略-6

3、诗婷露雅化妆品发展存在的问题-7

3.1 品牌知名度、美誉度较低-7

3.2 存在虚假经营行为-8-

3.3 缺乏高端产品-8

3.4 包装缺乏个性-9

3.5 销售渠道较窄-9

4、诗婷露雅化妆品发展的建议-9

4.1增加广告宣传-9

    4.1.1建立品牌知名度-9

   4.1.2建立品牌美誉度-10

4.2加强监管措施，实施线上线下一体化销售-10

4.3创新高端产品-10

4.4更新产品包装-11

4.5扩大产品销售渠道-11

5、结束语-12

参考文献-12

致 谢-13