【摘要】随着互联网技术和微信营销的迅速发展，越来越多的企业从线下转移到线上，希望通过微信平台进行微信公众号的营销推广，从而实现企业利益最大化。本文从微信运营环境分析入手，结合扬州微时光实际运营现状的解析，发现微时光在微信运营过程中还存在较多的问题。因此全文立足于微信公众平台，采用了文献综述法、案例分析法以及观察法。在微信公众平台和微信公众营销的理论基础上，综合运用微信营销的特点以及营销学理论，试图为将来的企业在微信公众号的运营上提供些许借鉴。

【关键词】扬州微时光；微信营销；微信公众号；运营策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的与意义-1

（二）国内外研究综述-2

二、扬州微时光公众号的运营环境分析-3

（一）扬州市政府的大力扶持-3

（二）腾讯对微信公众号的监管-4

（三）扬州当地竞争对手的分析-5

三、扬州微时光公众号的运营现状分析-6

（一）扬州微时光运营概况-6

（二）扬州微时光数据统计分析-6

（三）扬州微时光的盈利方式分析-8

四、扬州微时光公众号运营中存在的问题-10

（一）微时光运营团队管理不善-10

（二）图文传播效果不佳-11

（三）合作商家选择不合理-12

（四）用户关系网拓展困难-14

五、提高扬州微时光公众号运营效果的对策-14

（一）完善微时光营销团队的管理-14

（二）加强微时光的图文传播效果-15

（三）合理选择合作商家-16

（四）拓展用户关系网-17

六、结论-18

参考文献-19