摘要:随着文化产业的发展，文化创意产品的开发掀起了一阵全国性热潮。身处互联网时代，文化创意产品的营销模式发生转变。文化创意产品顺应时代发展趋势，利用网络传播的优势摆脱了传统的营销模式，开启了互联网营销的新兴模式。这一转变使文化创意产品更接近大众，以年轻有趣的形式走进消费者生活，并起到最大化的文化传播作用。本文研究文化创意产品的互联网营销模式，通过分析文化创意产品的内容及发展现状，进而比较在互联网高速发展的时代下，传统营销模式和互联网营销对文化创意产品发展的影响，并由其浮现出的问题提出整改对策。

关键词：文化创意产品  营销理念  文化传播  互联网时代

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摘要

Abstract

前言-1

一、 文化创意产品的内容类型及特征-1

（一）文化创意产品的内容-1

1、一体式文化创意产品-1

2、IP衍生式文化创意产品-2

（二）文化创意产品的类型-2

1、旅游纪念品-2

2、动漫游戏-2

3、影视音像-2

4、传媒出版-2

5、书画艺术-2

6、工艺美术-3

（三）文化创意产品的特征-3

1、高知识性-3

2、高附加值-3

3、强融合性-3

二、 文化创意产品的互联网营销-3

（一）文化创意产品的营销模式-3

1、文化创意产品传统营销模式-3

2、文化创意产品互联网营销模式-4

（二）文化创意产品互联网营销的价值与作用-4

1、新颖化形式-4

2、高质量内容-5

3、低成本传播-5

4、高整合营销-5

三、文化创意产品互联网营销模式存在的问题-5

（一）文化创意产品产品质量低，消费者购买欲望低-5

（二）文化创意产品开发水平低，大同小异-5

（三）缺乏独特性易被抄袭仿造，出现低价恶性竞争-6

（四）缺乏专业设计开发人员，营销方式落后-6

四、提升文化创意产品互联网营销水平的对策-6

（一）立足特色资源，做好整体规划-6

（二）树立文化创意产品互联网营销的品牌意识-7

（三）开拓扩大文化创意产品市场，依据受众设计不同创意产品-7

（四）大力培育文化创意产品互联网营销人才-7

结语-8

参考文献-9