摘要：互联网时代的来临，为体育用品生产企业带来了营销发展的新契机，而如何抓住互联网时代的优势，成就营销发展的新业绩，也成为众多体育用品企业营销管理者思考的课题。本文以国际知名体育用品生产企业耐克为例，探究了企业网络营销的相关问题，在具体的论述中，采用了理论分析法、文献查阅法和数理统计法等多种策略，对企业发展的内外部环境、网络营销的现状进行了深入分析，在此基础上，对耐克消费者有关企业网络营销的满意度进行了调查，总结出其中存在的问题，最后提出了一些针对性的优化建议，希望能够为耐克网络营销的优化发展提供一些参考。

 

关键词：上市公司；盈利能力；评价指标；层次分析法

 

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  目的和意义-1

1.3  研究内容及方法-1

1.3.1  研究内容-1

1.3.2  研究方法-2

2国内外研究现状-2

2.1国外研究现状-2

2.2国内研究现状-3

2.3研究趋势与研究评述-4

3耐克的发展环境分析-5

3.1耐克公司简介-5

3.2宏观环境分析-5

3.3行业竞争环境分析-7

3.4内部环境分析-9

4耐克的网络营销现状分析-9

4.1网站营销-9

4.1.1网站营销的概念-9

4.1.2耐克的网站营销-10

4.2 微博营销-11

4.2.1微博营销的概念-11

4.2.2耐克的微博营销-12

4.3 微信营销-13

4.3.1微信营销的概念-13

4.3.2耐克的微信营销-13

4.4 邮件营销-14

4.4.1邮件营销的概念-14

4.4.2耐克的邮件营销-14

4.5 搜索引擎营销-15

4.5.1搜索引擎营销的概念-15

4.5.2耐克的搜索引擎营销-15

4.6 新兴网络营销方式-16

5耐克的网络用户调查及满意度分析-17

5.1调查过程-17

5.1.1数据来源-17

5.1.2问卷设计-17

5.1.3调查方法-17

5.2样本情况及特征分析-18

5.3用户满意度分析-19

5.3.1官方网站营销的满意度分析-19

5.3.2微博营销的满意度分析-20

5.3.3微信公众号满意度分析-20

5.3.4其他网络营销方式满意度分析-21

6耐克网络营销的问题及建议-21

6.1耐克网络营销存在的问题-21

6.1.1官方网站营销存在的问题-21

6.1.2 微博营销存在的问题-22

6.1.3微信营销存在的问题-22

6.2耐克网络营销的建议-23

6.2.1官方网站营销建议-23

6.2.2微博营销建议-23

6.2.3微信营销建议-23

7总结-24

7.1研究总结-24

7.2研究局限与展望-24

参考文献-25

附录A  耐克网络营销体验调查问卷-27