摘要：近年来韩流席卷中国，韩剧在中国受到万千粉丝的喜爱，同时也带动了韩国化妆品行业在中国的发展。在韩国化妆品不断占领中国市场，给中国市场不断带来商机的同时，也是中国本土化妆品企业面临着种种危机。本文通过研究韩国化妆品悦诗风吟来分析女性化妆品消费行为的影响因素，进而提出一些营销优化建议，从而促进我国化妆品行业的快速发展。

关键词：韩国化妆品；化妆品消费；女性消费行为；营销建议

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摘要

Abstract

1-引言-1

1.1-研究背景-1

1.2  研究目的及意义-1

1.3  研究思路及研究方法-1

2-国内外相关文献及评述-2

2.1-消费者行为理论-2

2.2  国外研究现状-3

2.3  国内研究现状-4

2.4  综合评述-5

3  化妆品在我国的消费现状-6

3.1  女性化妆品消费行为特征分析-6

3.2  我国化妆品行业的消费趋势-6

3.3  韩国化妆品在我国的消费现状-8

3.4  韩国化妆品在中国畅销的原因分析-9

4  研究设计-10

4.1  模型构建-10

4.2  问卷及访谈提纲设计-11

4.3  调查过程及分析方法-12

4.4  研究假设-13

5  化妆品消费行为的影响因素分析-14

5.1  个人因素对化妆品消费的影响分析-14

5.2  产品本身对化妆品消费的影响分析-20

5.3  购物环境对化妆品消费的影响分析-27

5.4  营销手段对化妆品消费的影响分析-29

5.5  研究假设检验结果-32

6  促进化妆品消费的对策建议-33

6.1  提高产品性价比-33

6.2  加大媒体宣传力度，提高品牌知名度-34

6.3  加大促销力度-35

7  结束语-36

参考文献-37

附录A  悦诗风吟化妆品消费者购买行为影响因素调查-39

附录B  访谈记录-41