摘要:进入21世纪以来,随着互联网与计算机技术的发展,网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐行业。在我国网络游戏正处于飞速发展时期,市场前景一片光明,大量企业和资本涌入网络游戏市场,市场竞争激烈,然而却缺乏有针对性的营销方式。对目前国内市场上大型游戏的营销战略的探究与市场推广方式的分析显得尤为重要。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状。以及《绝地求生》游戏的兴起与发展。然后介绍了我国网络游戏的细分市场及市场前景预测。通过对网络直播及电竞赛事的分析阐述了《绝地求生》在市场推广中的影响因素。并分析了行销模式的局限性以及存在的问题。最终为《绝地求生》制定营销策略及市场推广方式上给予了几点建议。本文通过对大型网络游戏《绝地求生》的研究为当前游戏市场的推广方式做出了理性分析与意见提供，对于提升国内游戏的市场占有量以及推广发展方式提供了参考，也为国外游戏在中国市场的营销及推广提供了帮助。

关键词：网络游戏；游戏市场；市场推广

目录

摘要

Abstract

1 网络游戏《绝地求生》概述-1

2 网络游戏《绝地求生》所在运营平台《steam》游戏平台分析-2

2.1 关于《steam》游戏平台-2

2.2 《steam》游戏平台商业模式分析-2

2.2.1 客户细分-2

2.2.2 价值主张-2

2.2.3 渠道通路-3

2.2.4 客户关系-3

2.2.5 关键业务-3

2.2.6 重要合作构造块-3

2.2.7 成本结构构造块-3

3 当前网络游戏市场分析-4

3.1 市场概况-4

3.2 细分市场-4

3.2.1 按消费者的职业、受教育程度细分-4

3.2.2 按游戏产品类型细分-4

3.2.3 按“玩家投入度”进行细分-4

3.2.4 按玩家对游戏的态度和行为细分-5

3.3 市场前景-6

4 网络游戏《绝地求生》营销环境分析-7

4.1 网络直播对《绝地求生》的影响-7

4.2 电子竞技赛事对《绝地求生》的影响-7

4.3 国内游戏厂商对《绝地求生》的推动-7

5 网络游戏《绝地求生》存在的问题及营销建议-9

5.1《绝对求生》存在的问题-9

5.1.1 产品本身的问题-9

5.1.2 产品运营推广的问题-9

5.2 对《绝地求生》的营销建议-9

5.2.1 针对产品本身问题的营销建议-9

5.2.2 针对产品运营推广问题的营销建议-10

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14