摘要:电子商务诞生于信息化时代，踏过几年的摸索征程后，正在高速地向前奔跑。电子商务的的发展，也很大程度上推动了全球一体化进程，如今，不少西方国家充分利用和发展了电子商务这个朝阳产业，在很大程度上提高了国内和国际经济竞争能力。中国邮政，最为国民经济不可缺少的一项基础设施，为了更好的适应互联网新时代下的市场规律，邮政公司应该借助自己资金流、物流、信息流三流合一的优势，寻找一条适合自己的发展道路，因此邮乐网应运而生，但是邮乐网的发展势头并没有想象中的那么迅猛，一直处于一个不温不火的状态。

本方案通过资料的查阅以及自行调研，分析了邮乐网的自身优势及劣势，并对购物网站的微观环境进行分析，微观环境主要针对消费者和竞争者进行分析，其中消费者分析主要对其消费行为习惯和心理进行分析，而对竞争者则对其进行威胁力和市场竞争力等方面的分析，寻找出邮乐网的竞争优势，目标市场，最终依据这些理论分析和数据支持来制定邮乐网的推广方案。

关键字：邮乐网 营销环境 市场推广方案

目录

摘要

Abstract

1营销环境分析-1

1.1邮乐网自身分析-1

1.1.1邮乐网的优势-1

1.1.2邮乐网的劣势-2

1.2 竞争者分析-2

1.2.1天猫-2

1.2.2京东-3

1.2.3当当网-3

1.2.4苏宁易购-4

1.3 消费者分析-4

1.3.1性别、年龄-4

1.3.2学历、收入-4

1.3.3地域分布-5

2邮乐网市场推广方案-6

2.1线下推广-6

2.1.1明星代言-6

2.1.2包裹宣传-6

2.1.3快递单宣传-6

2.1.4营业网点宣传-7

2.1.5车站广告牌宣传-7

2.1.6公益推广-7

2.1.7活动赞助-8

2.2线上推广-8

2.2.1朋友圈推广-8

2.2.2门户网站、APP广告-8

2.2.3电话铃声宣传-8

2.2.4节目赞助宣传-9

2.2.5电子邮件推广-9

2.2.6网红博主推荐-9

2.2.7网站促销推广-9

2.2.8开设旗舰店-10

3总结-11

参考文献-12

致谢-13