摘要：随着科技的迅速发展和移动支付的普及，线上购物已然成为一种趋势和潮流。在这样的大环境下，衍生出了微信圈营销这个新兴的商业模式。在微信圈营销蓬勃发展的今天，依然存在发展不稳定的隐患，由于微信平台对于消费者的保护度不够，消费者对于微信圈营销仍存在不信任。本文就微信营销的特点及影响微信平台可信度的因素展开研究，并基于大学生进行调研，提出了相应的改进措施。

关键词：微信；微信圈营销；可信度；大学生

目录

摘要

Abstract

一、微信圈及其传播特点-2

（一）微信朋友圈是什么-2

（二）微信传播的特点-2

二、微信圈发展的基本现状-3

（一）微商群体不断壮大:代理模式-3

（二）男性用户多，但目标群体多为女性-3

（三）多数人重视刷朋友圈但少有人购买产品-3

（四）微商朋友圈被屏蔽现象较严重-4

三、微信朋友圈营销的可信度调查-4

（一）微信朋友圈营销及其特点-4

（二）影响微信圈营销可信度的因素-5

（三）微信圈营销的可信度调查-6

四、 提高微信圈营销可信度的对策-7

（一） 问题-7

（二） 解决问题的对策-8

五、 结论-10

参考文献-11

附录-12