摘要:上个世纪九十年代，IP这一概念就已经被美国人应用于文化产业，而不再是单纯的法律含义上的知识产权。经过二十多年的发展，IP的概念不断得到补充，完备的IP全产业链商业模式也慢慢建立起来。2014年，IP风暴席卷中国影视市场。众多网络文学经改编被搬上荧屏。市场反响也很是热烈。

本文分为大IP 的概述、大IP《盗墓笔记》的市场开发、国内IP剧市场存在的问题以及相关解决对策四个部分，介绍了不同学者对IP的定义以及IP的发展历程和现状。通过对小说《盗墓笔记》这一IP改编成影视剧的市场开发策略分析，发现IP有着不可估量的优势，它将成为未来商业发展的主流模式；同时文章也指出了中国影视IP市场开发中存在的问题，如受众不全面等，并提出解决方案：在这个内容为王的时代，内容力始终是IP开发的黄金准则；中国文娱行业在IP开发中要向欧美日韩等学习，逐步建立IP全产业链。

关键词： 大IP  盗墓笔记  产品生命周期  再创作

目录

摘要

ABSTRACT

前言-4

一、大IP概述-5

（一）IP的概念-5

（二） IP的形式-5

（三）大IP的基础和核心-6

（四）大IP 的发展及国内现状-7

（五） 运用大IP进行市场开发的优势-8

1.原有知名度基础-8

2.自带粉丝-8

3.助力品牌差异化策略-8

二、大IP《盗墓笔记》的市场开发-9

（一）《盗墓笔记》市场开发中的大IP运用-9

1.“好故事”-9

2.粉丝基数大-10

3.当红偶像派加盟，扩大了粉丝群-10

（二）《盗墓笔记》运用IP的成功之处-10

1.IP权利人亲自“加工”——唤醒IP自带粉丝，开发初步市场-10

2.洗白人物身份——巩固原有粉丝市场-10

3.盗墓行为“被探险”——开发冒险题材爱好者市场-10

4.传递大众价值观——开拓更全面的市场-11

（三）《盗墓笔记》在市场开发中的不足-11

1.商业化的同时很难完全忠于原著-12

2.目标受众不全面-12

3.资金难，制作缺乏诚意-12

三、国内IP剧市场存在的问题-13

（一）剧本成最大短板，市场“面积”因此受限-13

（二）投资有限，制作粗浅，现存市场难以走远-13

（三）倚重流量，忽视产品生命周期-14

四、从《盗墓笔记》看解决国内IP产业存在问题的对策-15

（一）延续生命周期——立足内容，稳住市场-15

1.立足内容-15

2. 开发世界观-16

（二）“终生”受众——经营粉丝，挖掘渠道-16

1.用户原创，提升口碑-17

2.华流出海，紧跟全球化-17

（三）大IP产品创新——全产业链打通-17

1.精进IP上游包装-17

2.IP下游产品全面开发-18

总结-19

参考文献-20

致谢-22