摘要:在如今发达的市场经济，企业通过品牌战略使用品牌、宣传品牌、争创品牌已经成为了一种非常普遍的现象。并且在全球经济一体化的背景下上升为国家战略。随着对品牌重要性的认识，品牌资产作为无形资产的一种其评估也越来越得到重视。本文将在汽车品牌价值评估相关理论与应用的研究基础上，对主要的品牌价值评估模型进行比较分析，并应用HIROSE模型对汽车行业的品牌价值进行评估。

【关键词】品牌价值 品牌价值评估模型 汽车行业 HIROSE模型

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、主要品牌价值评估模型的比较分析-4

（一）基于财务概念的品牌价值评估模型-4

（二）基于市场概念的品牌价值评估模型-5

（三）基于消费者概念的品牌资产评估模型-7

三、HIROSE模型概述-8

（一）驱动因素-8

（二）模型优势-10

四、品牌价值评估模型的运用-11

（一）研究对象-11

（二）研究分析-12

五、结语-14

【参考文献】-17

附录1：2016年中国最具价值品牌500强（汽车行业）-18