摘要：当今世界，企业之间的竞争不仅体现在产品性能本身方面，更体现在品牌方面。品牌架构是品牌研究的重用组成部分，它对品牌的成长尤其重要。品牌架构是一个清晰的工具，通过展示企业的品牌元素和类别，十分清楚的表现企业品牌元素的次序，并完整的描绘出企业的品牌战略和方向。品牌架构不仅可以搞清楚企业品牌、产品之间的联系，还可以在企业发展战略的引导下，确立企业品牌的发展次序和资源的投入配比，然而海内外的理论研究方面处于起步阶段，虽然对品牌架构理论上的研究比较多，但是在实战研究方面相对较少。中国的专家从多年前开始研究品牌架构这个专题，但是研究成果并不是很丰富，文献数量较少。和国外相比，中国对于品牌架构的研究较为滞后，对本国的公司研究的层次不够，分析的内容也较少，同时也缺乏理论依据。因此本文对于品牌架构的研究极具现实意义。本文一共有三个章节，第一章论述了品牌架构的基本情况，梳理了品牌架构的含义、类型、作用等。第二章以具体案例—A集团的发展状况及所遇到的问题进行了阐述。最后第三章以案例为基础，提出了建立合理品牌架构的方法。

关键词：品牌   品牌架构   背书品牌   品牌类型

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）文献综述-1

二、品牌架构理论-3

（一）品牌架构的定义-3

（二）品牌架构的重要性-4

（三）品牌架构的类型-4

（四）品牌架构的作用-4

（五）如何建立品牌架构-5

三、案例研究—A集团的品牌架构设计-6

（一）案例介绍-6

（二）品牌架构及体系-6

（三）品牌架构的目标-7

（四）A集团品牌架构设计-7

（五）A集团品牌架构中遇到的问题-8

四、企业集团应当如何建立完善的品牌架构——以A集团为例-10

（一）明确A集团品牌架构的核心价值定位。-10

（二）品牌分类分层-10

（三）设计适应发展需要的品牌架构-10

（四）完善各品牌之间的协同作用-10

（五）驱动各类品牌元素-11

参考文献-12