摘要：2013年6月7日亚马逊Kindle正式在中国上市，开拓中国市场。四年过去，从 “品牌榜：2016-2017年电子书十大品牌排行榜投票结果公布”来看，亚马逊Kindle票数是第二名的掌阅iReader的两倍，而Kindle忠实用户亦经常在各大网络平台的推荐分享，由此来看，Kindle品牌效应、品牌认可已经形成，在国内电子阅读器市场中独占鳌头。这次的研究，选用了Logit模型进行分析，发现喜欢“在阅读中做标注的偏好程度”及“追数码产品的热衷程度”这两个因素对消费者是否会优先选择亚马逊Kindle的影响最显著，越喜欢做标注的读者选择Kindle的可能性越大，而对电子产品比较热爱的“数码迷”也倾向于购买Kindle。同时，Kindle“功能单一，娱乐性差”这一因素也对消费者的最终选择产生较大影响，而其余的诸如职业、消费水平，阅读习惯等常见因素，在此次结果中并未表现出显著影响。

关键词：电子书；亚马逊；阅读；Logit模型

目录

摘要

Abstract

一、绪  论-2

（一）研究背景、目的和意义-2

（二）主要研究内容与研究方法-3

（三）研究步骤-3

二、相关概念介绍-3

（一）国民总时间及碎片化阅读-3

（二）Kindle电子书阅读器的基本概念及市场现状-5

（三）消费者购买行为分析的基本理论-7

（四）Logit模型-7

三、实证分析-7

（一）数据描述-基础信息分析-7

（二）数据描述-背景信息分析-9

（三）信度分析-12

（四）Logit模型结果输出及分析-12

（五）样本及回归结果的比较-19

四、补充分析及建议-20

（一）国产品牌阅读器的选择-20

（二）全民阅读现状-21

（三）亚马逊Kindle的生态链-22

（四）认知战场-22 

五、 结  语-23

（一）结论分析-23

（二）电子阅读器在数字出版时代的滞后-23

（三）研究缺陷和进一步的研究建议-24

参考文献-25