摘要：近几年来，由于中国利率市场化改革的发展，居民收入水平的不断提高而产生了大量闲置资金，各家商业银行为了在市场占得一席之地，竞争也日趋激烈。以中小型商业银行为代表，纷纷开展了业务转型，拉拢居民闲散资金，创新个人理财业务的模式。本文以南京银行的个人理财运营模式为研究对象，通过对南京银行个人理财业务的发展现状及其发展趋势进行分析，以机构内部调节与个人金融行为视角，并分析其发展过程中存在的问题和值得学习的优点，并为区域性商业银行个人理财的创新发展探究提供相应的对策和建议。

关键词：南京银行；理财业务；创新研究

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

二、 文献综述-2

（一）关于个人理财业务发展问题-3

（二）关于个人理财业务创新对策-3

（三）文献评述-4

三、 南京银行个人理财业务现状-4

（一）市场规模不断扩大-4

（二）收益率持续走高-6

四、 南京银行个人理财模式优势与不足-6

（一） 南京银行个人理财模式优势-6

（二） 南京银行个人理财模式不足-11

五、 南京银行个人理财模式创新对策-13

（一）注重风险控制，满足客户需求-13

（二）建立专家团队，把握经济形势-13

（三）丰富理财产品，明确自身定位-14

（四）正确引导客户，诚实营销理财-14

（五）增加科技投入，完善信息管理-15

六、 结语-15

参考文献-16