摘要：新技术革命的到来改变了传统的信息传播方式，精准与互动成为了营销传播的关注点。在此背景之下，广告公司的业务模式也由原来单向的线性模式变为交互的网状模式，数据资源成为贯穿整个环节的基础与核心。本文旨在分析新环境下广告公司在市场调研、创意策划、媒介投放、效果评估等业务内容和业务流程方面的现状，探究广告公司在新模式下业务运作中面临的困难以及今后的发展方向。

[关键字]广告公司;业务模式;数据

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-4

（一）广告公司业务模式-4

（二）新技术革命  -4

（三）新技术革命下广告公司业务模式 4

二、新技术革命下广告公司业务模式现状 5

（一）市场调研现状- 5

（二）创意策划现状- 5

（三）媒介投放现状- 7

1.程序化购买广告-7

2.自媒体的投放 8

（四）效果评估现状- 9

（五）业务流程现状- 9

三、面临的问题  10

（一）数据竞争乏力-10

（二）制作技术难度加大- 10

四、未来发展趋势-11

    （一）个性化创意发展- 11

    （二）在VR领域的探索- 11

【参考文献】- 13