摘要：盈利模式能够综合反映一个企业的盈利方式、盈利成果及未来的盈利趋势，选择一套适合企业的盈利模式对其生存发展起着至关重要的作用。在信息化的时代背景与中国市场经济进一步开放的环境下，人们的文化精神需求不断提高，文化传媒行业迎来一个发展的黄金时期，随之而来的，是行业内更加激烈的竞争，盈利模式对企业的重要性更加彰显。本文主要选取一家有代表性的传媒业上市公司，通过案例分析来探讨盈利模式的选择及运用。首先对盈利模式相关概念、构成要素及典型模式进行阐述，并分析当前国内外传媒行业的发展状况及相关盈利模式的运用，在此基础上，本文选择了一家由传统传媒业向新媒体转型较为成功的上市公司---皖新传媒，对其赢利点、盈利对象、盈利措施、盈利屏障分别进行分析，指出其优势及存在问题，并给出相关建议。以期能为上市公司盈利模式的选择及公司发展提供有益参考。

  【关键词】盈利模式  赢利点  盈利屏障  资产报酬率

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）选题背景与意义-3

（二）文献综述-3

二、盈利模式概述与行业分析-6

（一）盈利模式概述-6

（二）盈利模式有效性评价体系-8

（三）传媒行业分析-10

（四）传媒行业上市公司盈利模式概述-11

三、案例分析-13

（一）公司概况-13

（二）皖新传媒盈利模式分析-13

（三）皖新传媒现有盈利模式有效性评价体系-19

（四）皖新传媒现有盈利模式问题及建议-23

四、结论与启示-24

（一）研究结论-24

（二）案例启示-25

（三）研究不足-25

【参考文献】-27