摘要：近年来，我国综艺节目发展势头不断上升。其生动活泼的视觉表达、有趣新颖的话语体系，使得观众对综艺娱乐方式越来越认可。但是，传统形式的综艺节目植入广告通常令观众感到节目的节奏被打断、节目的氛围被破坏，进而引起观众的反感情绪。如今，综艺节目中的植入式广告却呈现出一种新形式，综艺节目为广告主个性化定制符合综艺调性的广告，成为节目中一个设置笑点的部分，甚至成为节目中的一种特色。本文将以《火星情报局》中的植入式广告为例，探讨其体现的新形式。

[关键词]综艺节目；植入式广告；个性化定制

目录

摘要

Abstract

一、植入式广告文献综述-2

（一）概念-2

（二）国内对综艺节目中植入式广告的研究分析-2

（三）国外对综艺节目中植入式广告的研究分析-3

二、植入式广告的类型、特点-3

（一）场景植入-3

（二）台词植入-4

（三）道具植入-5

（四）个性定制-5

三、植入式广告存在的问题-6

（一）植入过多，泛滥成灾-6

（二）简单生硬，广告痕迹太明显-7

（三）所植入广告与影视作品本身调性或其中人物形象不符-7

四、以《火星情报局》中植入式广告为例进行分析-8

（一）节目中植入式广告的新形式-8

（二）节目中植入式广告的策略分析-11

（三）植入策略的效果分析-14

五、我国综艺节目中植入式广告的发展趋势-14

（一）精细制作-14

（二）量身定做-14

（三）有的放矢-15

六、总结-15

【参考文献】-16