摘要:当前，移动电子商务市场应用十分广泛，尤其在社交平台上非常活跃。2013年12月，工信部发放4G牌照，4G的进入会改变现有的移动通信市场的整个格局。日新月异的移动电子商务在移动通信市场改变的过程中必然会受到很强的影响。微信不仅给人们带来生活上的便利，也为移动电子商务的发展提供了一个新的平台。因此，微信平台上的移动电子商务模式研究显得尤为重要。

本文通过查阅资料、分析总结了微信和移动电子商务目前的发展状况和应用状况。结合微信及移动电子商务本身所拥有的特点和优势，从分析微信的主要营销模式出发，通过观察、研究、案例分析等方法得出以微信为平台的移动电子商务主要模式及应用。最后，提出了微信平台上移动电子商务存在的问题及解决办法。总结全文，得出结论，微信移动电子商务具有广阔的发展前景。

关键词: 移动电子商务 微信 营销模式

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究内容-1

2.微信的基本介绍-3

2.1微信的定义-3

2.2微信的发展及应用-3

2.3微信的功能-4

2.4微信的特点-4

3.移动电子商务分析-6

3.1移动电子商务的概念和内涵-6

3.2移动电子商务的发展历程-6

3.3我国移动电子商务现状-6

3.3.1目前我国移动电子商务用户和交易规模-7

3.3.2移动电子商务的主要服务模式-7

3.3.3移动电子商务的应用领域-8

4.微信移动电子商务模式分析-12

4.1微信移动电子商务的平台构建-12

4.2微信移动电子商务的营销模式-12

4.3微信移动电子商务的应用模式-14

4.3.1微信移动电子商务O2O模式的可行性分析-14

4.3.2微信移动电子商务O2O模式设计-16

4.4案例分析：小米-17

4.5微信移动电子商务的SWOT分析-18

5.微信平台开展移动电子商务存在的问题和对策-20

5.1安全问题-20

5.2网络问题-20

5.3政策法规与信用体系不完善-21

5.4物流及自身问题-21

6.结论-22

致谢-23

参考文献-24