摘要：广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越受企业重视与应用。广告的目的在于为企业树立形象、吸引顾客兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使顾客建立对品牌的忠诚度，使品牌在顾客的心中形成美誉度。要实现这样的目标，必须考虑广告效果，它不仅是广告主所要考虑的问题，也是广告公司为了自己的利益所必须注意的头等大事。广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响——广告的心理效果。

关键词：广告；消费心理；行为影响；措施

目录

摘要

ABSTRACT

引言-4

一、影响消费者心理和行为的因素-4

（一） 、影响消费的心理和行为的内外部因素-4

（二） 、广告因素在影响消费者心理和行为中的重要作用-4

二 、广告对消费者心理和行为影响的表现方式-5

（一） 、广告与消费者行为的关系-5

（二） 、广告对消费者心理和行为影响的具体方式-5

（三） 、广告对消费者购买行为影响的理论模式和案例分析-6

三、广告对消费者心理和行为的双重影响与树立科学消费观-9

（一）、广告对消费者产生的双重影响-9

（二）、引导消费者树立科学消费观-10

四、结论-12

参考文献-13