摘要:自进入 21 世纪以来，随着经济的发展，全球化市场竞争时代的到来，品牌 已成为企业扩大市场和获取丰厚利润的重要前提，一个品牌要想在市场上形成巨 大影响，则要依靠品牌的价值。为了在残酷的国际竞争中抢占有利位置，企业领 导者越来越重视他们企业的品牌价值建设，品牌价值建设已成为企业发展过程中 不可或缺的一环。本文主要研究品牌价值与企业的发展关系，通过分析美国苹果 公司在不同的发展阶段采取的不同品牌战略以及不同时期的品牌战略对企业发 展的影响，总结苹果公司在品牌价值建设方面取得的巨大成功和值得我国企业在 品牌价值建设方面学习的经验，论述品牌价值的含义，归纳品牌价值影响企业发 展的内在规律，为我国企业品牌的成长提出切合的建议，从而提升我国企业乃至 国家的综合竞争力。

关键词：品牌价值；企业发展；竞争力

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪 论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）国内外研究现状-1

（四）研究框架-2

二、 品牌价值与企业发展关系的理论分析-3

（一）品牌与品牌价值-3

（二）品牌战略-3

（三）品牌价值对企业发展的影响-4

三、苹果公司品牌价值研究-5

（一）苹果公司简介-5

（二）全球最具价值品牌排行榜分析-5

（三）苹果公司在不同发展阶段采取的品牌战略及对企业发展的影响-6

结论-9

参考文献-11

致谢-13