摘要：本文回顾了中国政府公益广告事业中主要的扶持政策的问题，用论文综述的方法，以三个方面为划分点，分别分析了中国公益广告事业的主要特点，研究了我国公益广告事业在发展所遇到的公共问题及其公共政策取向，提出了中国政府公益广告事业扶持的政策建议，得出我国公益广告事业必须有配套的法律法规，改变政府自身的定位等结论。

关键词：公共政策;公益广告;政府扶持

目录

摘要

Abstract

1引  言-4

1.1研究的背景-4

1.2研究目的和意义-4

2公益广告事业行政制度及其商业化运营模式-5

3公益广告事业中存在的主要问题与成因-7

3.1公益广告的公正性问题-7

3.2合法性的缺失-7

3.3公益性的偏离-8

3.4公益广告的公开性问题-9

3.5公众议程与政府议程的沟通渠道受限-9

3.6评选过程的不透明-10

3.7社会监督的匮乏-11

3.8公益广告的公平性问题-11

3.9公益主题的偏颇-12

3.10政策本身的问题-12

3.11关于我国公益广告事业中的现象问题总结-13

4公益广告事业扶持优化-13

4.1激励社会机构参与-13

4.2建立多元化的评审机制-14

4.3强化公益广告流程的法制约束-15

4.4内部监查和绩效考核-15

5结论-16

参考文献-17