摘要: 在通信技术快速发展的浪潮下，移动营销已经成为高速传达营销信息不可忽视的重要途径，更是企业营销的一种重要载体。APP营销更是在移动互联网营销的快速发展背景下产生的一种新的营销方式，是企业重视移动营销的主流趋势的表现，是企业适应时代潮流，不断创新营销渠道的重要途径。

本文在前人研究的基础上，采用文献研究法、资料研究法、案例分析法、逻辑推理法，对影响APP营销策略的因素进行综合分析，并以百度糯米APP为研究对象，在移动互联网快速发展的时代背景下，结合百度糯米APP的营销现状来分析其营销策略现存的问题及不足之处，最后结合研究结论给百度糯米APP提出合理的营销建议。

 

关键词 APP营销策略；移动互联网；百度糯米

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究思路和方法-1

1.2.1 研究思路-1

1.2.2 研究方法-2

1.3 研究内容和框架-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究框架-2

2 相关理论综述-4

2.1 移动互联网-4

2.1.1 移动互联网的含义-4

2.1.2 移动互联网的特点-4

2.2 APP营销-5

2.2.1 APP营销的含义-5

2.2.2 APP营销的特点-5

2.2.3 APP营销模式-5

2.2.4 APP营销与传统营销的区别-8

2.3 关于APP营销的国内外研究现状-8

2.3.1 国外研究现状-8

2.3.2 国内研究现状-9

2.3.3 研究评述-9

3 百度糯米APP营销现状及存在问题分析-10

3.1 百度糯米简介-11

3.1.1 概况-11

3.1.2 发展历程-11

3.2 百度糯米APP营销环境分析-12

3.2.1 宏观环境分析-12

3.2.2 微观环境分析-13

3.3 百度糯米APP营销现状分析-17

3.3.1 百度糯米APP品牌定位-17

3.3.2 百度糯米APP产品与服务-18

3.3.3 百度糯米APP营销策略分析-18

3.4 存在的问题分析-21

3.4.1 市场分布不均-21

3.4.2 营销模式复制化-21

3.4.3 对商家的掌控能力差-22

3.4.4 售后服务效率低下-22

4 移动互联网时代百度糯米APP营销策略建议与改进-22

4.1 创新营销模式打响互联网品牌影响力-23

4.1.1 产品差异化-23

4.1.2品牌形象鲜明化-23

4.1.3 营销模式特色化-23

4.2 利用大数据加强对商户的监管-24

4.2.1 建立对商户网上评价动态体系-24

4.2.2 建立严格的审查机制-24

4.3 利用互联网平台提高市场占有率-25

4.3.1 线上线下推广相结合-25

4.3.2 加强市场拓展力度-25

4.4 升级互联网售后新模式-26

4.4.1 注重服务精细化和机制时效性-26

4.4.2 注重工作的高效化-26

结论-26

致谢-27

参考文献-28