摘要:随着社会的进步和经济的发展，人民生活水平也在提高，对娱乐的要求也越来越高，手机由于其通讯功能强大、方便随身携带等特点而深受青睐，人们生活离不开手机，而手游作为一种方便的娱乐活动，手游市场竞争日渐激烈。广告商们也注意到这一趋势，对手游市场的投资越来越大。因为手游市场刚刚兴起，有大量用户数，而且进几年来用户数稳步增长，未来前景市场大好。中国手游用户付费率也稳步增长。比起当年的页游，手游有比页游更出色的平台。

本文首先分析了《阴阳师》手游的基本情况，包括手游市场的分类、手游市场发展的阶段和中国手游的分析。进而本文应用实地观察法和文献资料法，以网络营销战略的国内外研究成果为理论依据，考虑本手游软件产品存在的缺陷，网游软件管理的混乱和网游消费者之间互动缺失等不足，对《阴阳师》手游当前的网络营销策略进行了综合的分析并指出不足，最后提出顺应消费者和市场趋势、产品改进策略和社交功能的开发等策略,探索出手游网络营销传播最为有效和实用的方法。

关键词 《阴阳师》；网络营销；提升策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容-4

1.4 研究方法路与思路-4

1.4.1 研究方法-4

1.4.2 研究思路-5

2 相关理论综述-6

2.1 网络营销定义-6

2.2 网络营销策略-6

2.2.1 品牌策略-6

2.2.2 促销策略-6

2.2.3 顾客服务策略-6

2.2.4 产品策略-6

2.2.5 网页策略-7

3 阴阳师手游简介及网络营销现状-8

3.1 《阴阳师》手游简介-8

3.2 《阴阳师》手游网络营销环境分析-8

3.2.1 宏观环境分析-8

3.2.2 行业竞争对手分析-9

3.3 《阴阳师》手游网络营销现状-9

3.3.1 营销造势-9

3.3.2 公共关系传播-10

4 《阴阳师》手游网络营销存在的问题-12

4.1 促销信息虚假-12

4.2 网络游戏软件存在漏洞-12

4.3 网游消费者之间缺少互动-13

5 完善阴阳师手游网络营销的提升策略-14

5.1 消费者策略-14

5.2 产品改进策略-16

5.3 服务改进策略-17

结论-19

致谢-20

参考文献-21